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BAT將成過去時?百度市值只剩下阿里或騰訊的約十分之一

來源:華爾街見聞 2019-05-18 12:14:30

今年以來,阿里和騰訊股價均已累計上漲超兩位數,但百度股價卻下跌近20%。

  外匯天眼APP訊 : 本周,中國互聯網三巨頭騰訊控股、阿里巴巴和百度(即人們通常所說的BAT)最新業績相繼發布。

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  三巨頭中,百度最新的財報表現最令人失望。

  外匯天眼指出,周四公布的財報顯示,百度一季報盈利和營收、二季度營收指引均不如市場預期,罕見錄得運營虧損和凈虧損,搜索業務高級副總裁向海龍已遞交辭呈,公司雖宣布了10億美元的股票回購計劃,但在盤后仍然大跌10%,周五股價繼續下跌,收跌16.52%,跌破130美元整數關口,報128.31美元。

  截至本周五,百度市值為448.25億美元,而阿里巴巴的市值為4395.57億美元,騰訊控股市值則為3.39萬億港元(約合4300億美元)。

  面對旗鼓相當的阿里和騰訊,目前,百度的市值和僅為阿里或騰訊的十分之一多一些。

  一季度,百度收入端網絡營銷收入同比增速僅為3%,顯著低于上兩個季度;其他業務營收增速也有所放緩:

  一季度網絡營銷收入同比增長3%,至177億元,占總收入的73.4%,低于去年四季度時的占比78%,但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。

  公司稱,上述業務主要受教育、零售和商業服務的推動,但在醫療保健、在線游戲服務和金融服務部門表現不佳,預計網絡營銷近期仍將面臨挑戰。

  其他營業收入包括愛奇藝會員服務和云業務,一季度收入為65億元人民幣,同比增長73%,但增速放慢,低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。

  “百度核心”業務是搜索與交易服務的組合,一季度收入175億元,同比增長8%;若不計入公司已經宣布的資產剝離交易影響,同比增長16%,增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛奇藝收入70億元,同比增長43%,也低于去年四季度的增速55%。

  也就是說,百度長期以來最為倚重的互聯網廣告業務的不景氣,實際上是百度一季度交出不及預期成績單的最重要原因。

  與百度類似,騰訊的廣告業務增速也在一季度明顯放緩。其中,社交及其他廣告收入增長34%至人民幣98.98億元,增速為該項業務單獨披露以來新低,同時出現16.1%的環比負增長;媒 體廣告收入增長5%至人民幣34.79億元,同比增速也為該項業務單獨披露以來新低,為首次跌至增速個位數。

  事實上,自去年一季度起,百度廣告業務增長便陷入了持續放緩的困境,這幾個季度的增幅分別為23%、25%、18%和10%。百度在財報中稱,來自零售和商業服務客戶的增長被醫療保健、在線游戲和金融服務的下滑所抵消。

  外匯天眼指出,百度的核心業務正受到多方圍攻:百度的搜索引擎正面臨一個結構性的問題——超級app搶走了太多用戶、內容和時間。無論是騰訊的微信還是阿里的淘寶,都似乎在將百度的搜索引擎體系排除在外。更多的內容正進入社交媒 體平臺,這是百度搜索無法捕捉到的領地。

  伯恩斯坦分析師David Dai曾估計,百度在廣告市場中的份額已經下降到21%,阿里的相應比例為36%。

  一季度財報發布后,李彥宏稱,百度依然面臨著嚴峻的局面:

  我們“以投入換增長”的策略,要求我們必須保持戰略定力,提高精細化運營能力和創新力,熱愛用戶,尊重用戶。

  在移動業務上,我們會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢,在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維,通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上,實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。

  在AI業務上,我們需要深入理解各行業的發展模式,精耕細作,抓住產業智能化的機遇,進一步拓寬我們的業務領域和商業模式,加快我們業務發展。

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